Lo spot è stato pensato per valorizzare il Festival non solo come appuntamento enogastronomico, ma come esperienza collettiva capace di coinvolgere famiglie, turisti e appassionati. Il racconto si sviluppa attorno a tre elementi centrali: il territorio, con le colline, i borghi e i castelli che fanno da cornice alla produzione; il prodotto, il Prosciutto di Parma, protagonista nei prosciuttifici, nelle salumerie e durante le degustazioni; e l’esperienza del Festival, fatta di piazze animate, show cooking, attività per tutte le età e momenti di condivisione. Mate Hub ha curato concept, regia e produzione video, alternando scene istituzionali a momenti più leggeri, dinamici e giocosi.

La protagonista accompagna lo spettatore in un percorso che parte dalle vie di Langhirano, attraversa le sale di stagionatura e arriva agli eventi in piazza, raccontando con tono fresco e ironico le diverse anime del Festival: dalle degustazioni alle visite nei prosciuttifici, dal Museo del Prosciutto agli stand gastronomici. Il risultato è uno spot lontano dai linguaggi istituzionali più tradizionali, pensato per avvicinare pubblici diversi e rendere il messaggio più memorabile. Diffuso sui canali ufficiali del Festival, il video è diventato uno degli strumenti principali di comunicazione dell’edizione 2025. Tradizione, gusto, mano nella mano.