L’Art Direction serve a evitare che ogni contenuto sembri nato in un giorno diverso, da una persona diversa, con un umore diverso. È il lavoro che mette ordine tra riferimenti, mood, colori, fotografia, composizione, luce, styling, ambientazioni, grafiche, video e tono estetico generale. Prima si capisce che cosa il brand vuole comunicare. Poi si definisce come deve apparire per risultare credibile, riconoscibile e coerente su tutti i canali.