The Rubbish Collection – DUDE London e The Skill Mill danno nuova vita ai rifiuti

Nel cuore di Londra, dove il design incontra l’attivismo, nasce The Rubbish Collection: un progetto firmato DUDE London in collaborazione con The Skill Mill, che unisce arte, sostenibilità e sensibilizzazione.
L’obiettivo? Ripulire i canali della città e trasformare ciò che viene recuperato in qualcosa di nuovo, bello e significativo.

Dai canali all’arte

I protagonisti dell’operazione sono i giovani di The Skill Mill, un’impresa sociale che coinvolge ragazzi a rischio di esclusione nella riqualificazione ambientale. Armati di guanti e determinazione, hanno raccolto quintali di rifiuti — plastica, metallo, legno e oggetti dimenticati — destinati a una seconda vita.

A dare forma al tutto, l’artista Marta Morientes, che ha reinterpretato i materiali scartati in una collezione d’arte contemporanea esposta durante la World Cleanup Day. Le sue opere raccontano storie di consumo, rinascita e consapevolezza, trasformando lo scarto in simbolo di riscatto.

Quando il branding incontra la sostenibilità

DUDE London, con la sua consueta ironia e forza narrativa, ha curato l’intero progetto comunicativo, dimostrando come il design possa essere strumento di impatto sociale reale.
Il messaggio è chiaro: il cambiamento inizia dalle nostre mani — e dalle nostre idee.

L’iniziativa ha dato vita a una campagna multicanale che celebra la Giornata Mondiale della Pulizia, con un mix di estetica pop e messaggi potenti. Un invito a guardare i rifiuti non solo come problema, ma come materia prima per creare valore.